Sparlack Cetol, marca da AkzoNobel referência em proteção e acabamento para madeira, apresenta sua nova campanha, com o conceito “Sparlack Cetol protege suas memórias de geração em geração”, um olhar mais emocional sobre a relação das pessoas com esta matéria-prima da natureza. O movimento marca uma evolução na comunicação da marca, que passa a combinar atributos já consolidados, como durabilidade e proteção, com temas ligados à memória afetiva, aconchego, bem-estar e vínculos familiares.
A inspiração para a nova campanha vem de um estudo qualitativo realizado pela Ipsos com consumidores finais, pintores e marceneiros de diferentes perfis e regiões do Brasil. A pesquisa buscou compreender de forma mais profunda as motivações, percepções e aspirações relacionadas à madeira dentro dos lares. Os resultados mostraram que a conexão das pessoas com a madeira vai muito além do aspecto funcional. De acordo com o estudo, em um mundo onde a homogeneidade e a produção em massa são cada vez mais comuns, a madeira é percebida como um elemento afetivo e simbólico, presente em histórias pessoais e familiares, além de estar associada a conforto, proteção e sensação de acolhimento.
Entre os relatos levantados no levantamento, a mesa de madeira aparece como um dos principais símbolos dessa relação emocional, representando encontros familiares, refeições, conversas e momentos compartilhados ao longo do tempo. Para a marca, esses insights reforçaram uma oportunidade de ampliar o diálogo com o consumidor e mostrar que proteger a madeira também significa preservar histórias, vínculos e experiências afetivas construídas dentro de casa.
“Percebemos, a partir deste estudo, que a madeira ocupa um lugar muito especial na vida das pessoas. Ela carrega memórias, heranças de família, histórias construídas ao longo do tempo e uma forte sensação de acolhimento. A campanha nasce desse entendimento: a madeira como testemunha silenciosa da vida familiar, um material vivo. Proteger a madeira é também preservar lembranças e memórias afetivas”, afirma Juliana Zaponi, Gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel. “Também vale destacar que a saúde mental dos idosos é um tema cada vez mais relevante para uma geração que vê pais e avós vivendo mais. No universo da decoração, a autenticidade nunca esteve tão em alta, e preservar móveis herdados e peças de madeira é uma forma de manter vivas histórias únicas através das gerações. Muitas dessas peças, produzidas com materiais nobres e técnicas artesanais, possuem durabilidade excepcional. É nesse contexto que entra a proteção de Sparlack Cetol, como guardião dessas memórias familiares”.
Campanha no ar
A campanha será veiculada a partir desta semana até o dia 30 de junho e contará com um plano de mídia multiplataforma. A estratégia inclui anúncio em mídia impressa, além de ações em rádios de praças consideradas estratégicas para a marca, como 98FM Curitiba e Gaúcha Porto Alegre. A campanha também estará presente em destinos de inverno e alta temporada, como Campos do Jordão e Monte Verde, regiões em que casas e ambientes com elementos de madeira ganham destaque na arquitetura e decoração. No ambiente digital, a campanha terá ativações em YouTube, Meta e Seedtag, ampliando o alcance nacional da comunicação. A expectativa é atingir mais de 26,6 milhões de pessoas.
Veja a campanha aqui.