A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, lança Prompts Coral, um sistema inédito que traduz o catálogo de mais de 2 mil cores do seu leque em prompts de inteligência artificial, o que permite que qualquer pessoa visualize os ambientes com as cores aplicadas de forma muito mais precisa em plataformas de IA generativa. A iniciativa é cocriada com a VML Brasil e chega ao mercado junto a uma ampla estratégia de conteúdo com influenciadores, arquitetos parceiros e ativações em mídia exterior.
“Para quem está escolhendo a cor da casa, ‘quase’ não é o suficiente”, afirma Juliana Zaponi, gerente de Comunicação e Cores LATAM da AkzoNobel. “Prompts Coral transforma o catálogo de cores Coral em uma linguagem que a inteligência artificial entende, para que as pessoas consigam ver, testar e decidir com mais segurança antes de pintar”, completa.
Cada vez mais consumidores recorrem a ferramentas de Inteligência Artificial, como o ChatGPT ou Google Gemini, para visualizar reformas e mudanças em casa. Na prática, porém, esbarram em um problema: a cor desejada para a transformação quase nunca é mostrada como foi pedida. Em vez do azul profundo desejado, a tela traz um tom turquesa, lavado ou totalmente diferente, por exemplo. Essa falta de precisão cromática torna a decisão de compra mais difícil e aumenta a insegurança na hora de escolher a tinta.
Para mudar esse cenário, a Coral decide ensinar a máquina a falar a língua das cores. A partir daí, nasceu o Prompts Coral, onde cada uma das mais de 2 mil cores do portfólio de Coral recebe um código e um prompt específico, combinando nome e código da cor, valores de referência e instruções visuais detalhadas. Esses prompts podem ser copiados diretamente da landing page de Prompts Coral, ou dos conteúdos postados pela marca, e colados nas ferramentas de IA generativa (a Coral sugere o ChatGPT), para que a imagem renderizada traga um tom muito mais próximo da tinta real.
O lançamento é impulsionado por uma campanha integrada que cruza o on e o off-line. Na landing page, as pessoas navegam pela paleta Coral e descobrem, em cada cor, o prompt pronto para uso. Nas redes sociais, criadores de conteúdo mostram, passo a passo, como usar Prompts Coral na plataforma de IA, no desktop, no celular e até por comandos de voz.
“Um dos grandes desafios da IA hoje é a falta de consistência. Você faz algo que funciona, e na próxima tentativa o prompt e consequentemente o resultado já muda. O Prompts Coral resolve isso ao transformar as cores proprietárias em prompts estruturados, que você consegue repetir. Isso traz mais controle e mantém a cor fiel ao que foi pensado”, explica Mario “Marioo” Menezes, especialista em inteligência artificial e parceiro no projeto. “Quando você organiza o catálogo em dados, você para de testar no escuro e começa a chegar no resultado com mais segurança. É simples na forma, mas resolve um problema real do consumidor.”
“Prompts Coral mostra que não é preciso inventar uma nova tecnologia, e sim encontrar um jeito mais inteligente de usar o que já existe”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “Ao aproximar o que aparece na tela do que vai, de fato, para a parede, ajudamos consumidores a tomarem decisões com mais confiança e aproximamos ainda mais a marca da jornada real de reforma e decoração. É IA a serviço da vida real, e da cor certa.”
Exemplos:
- Altere a imagem utilizando a cor oficial da Tintas Coral (nome: VERMELHO OLEIRO, código: 2226262, HEX: #9A5238, RGB: 154,82,56) aplicada na parede principal, usando apenas esses valores, sem interpretar ou ajustar a cor, preservando iluminação, sombras, textura e realismo do ambiente; use a imagem enviada como base.
- Altere a imagem utilizando a cor oficial da Tintas Coral (Nome: CURRY DOURADO, Código: 2949849, HEX: #DEB349, RGB: 222, 179, 73) aplicada na parede principal, usando apenas esses valores, sem interpretar ou ajustar a cor, preservando iluminação, sombras, textura e realismo do ambiente; use a imagem enviada como base.
- Altere a imagem utilizando a cor oficial da Tintas Coral (Nome: VERDE TREVO, Código: 1982089, HEX: #19563e, RGB: 25, 86, 62) aplicada na parede principal, usando apenas esses valores, sem interpretar ou ajustar a cor, preservando iluminação, sombras, textura e realismo do ambiente; use a imagem enviada como base.
Esse movimento também reforça a estratégia da Coral de acompanhar o consumidor em todas as etapas da jornada de pintura, reduzindo incertezas e facilitando a tomada de decisão — especialmente em um dos momentos mais críticos do processo: a escolha da cor. Ao traduzir seu amplo leque de mais de duas mil cores em uma ferramenta prática e acessível dentro do universo da IA, a marca amplia a segurança e a confiança do consumidor, em linha com iniciativas como a Garantia Coral e seu ecossistema de soluções. Esse olhar consistente para as necessidades reais do cliente ajuda a explicar a recente conquista da marca como primeira escolha de tintas no Brasil, de acordo com estudo contínuo de Brand Tracking da Kantar. O levantamento realizado no quarto trimestre de 2025 ouviu 2.400 consumidores e potenciais compradores de tintas em diversas regiões do país e apontou, pela primeira vez, a Coral como líder em preferência declarada.
Sobre a pesquisa
A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, alcançou pela primeira vez o 1º lugar em ‘Primeira escolha de Marca’ no Brasil, segundo o estudo contínuo de Brand Tracking conduzido pela Kantar. O resultado, referente aos meses de outubro a dezembro de 2025, marca uma virada histórica na categoria e consolida uma trajetória de crescimento consistente nos últimos anos.
No quarto trimestre de 2025, a Coral atingiu 43% de menções como a primeira escolha de marca de tintas entre consumidores que pintaram ou pretendem pintar suas casas nos próximos seis meses, consolidando um movimento ascendente iniciado em 2021. Mais do que um pico pontual, a liderança é resultado de uma estratégia estruturada de construção de valor de marca aliada a iniciativas concretas de conversão no ponto de venda.
O Brand Tracking da Kantar é realizado continuamente desde 2018. Em 2025, contou com 2.400 entrevistas online (CAWI), com homens e mulheres de 25 a 50 anos que pintaram a casa toda ou parte dela nos últimos 6 meses ou pretendem fazer alguma reforma que envolva pintura de ambientes nos próximos 6 meses, das classes ABC, consumidores e potenciais consumidores de tintas, em São Paulo (capital e interior) e nos estados do RJ, MG, BA, CE, PE, RS, PR, SC, GO e DF.