{"id":6371,"date":"2022-10-25T10:32:02","date_gmt":"2022-10-25T13:32:02","guid":{"rendered":"http:\/\/artesp.org.br\/?p=6371"},"modified":"2022-10-25T10:32:02","modified_gmt":"2022-10-25T13:32:02","slug":"tintas-eucatex-apresenta-calmaria-a-cor-do-ano-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/artesp.org.br\/?p=6371","title":{"rendered":"Tintas Eucatex apresenta Calmaria, a Cor do Ano 2023"},"content":{"rendered":"\n
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Imagine poder entrar em casa \u2013 ou no local de trabalho \u2013 e encontrar um lugar de harmonia, de suavidade. \u00c9 como fechar uma janela e deixar todo o burburinho do lado de fora! Essa \u00e9 a sensa\u00e7\u00e3o provocada por Calmaria 2422E<\/strong>, a Cor do Ano 2023 da Tintas Eucatex, eleita por meio do estudo multidisciplinar coordenado pela empresa de pesquisa Tendere.\u00a0

O azul de Calmaria 2422E<\/strong> est\u00e1 conectado \u00e0 ideia de realiza\u00e7\u00e3o espiritual, amizade, confian\u00e7a e integridade. E, segundo\u00a0Patricia Sant\u2019Anna, Chief Visionary Officer (CVO) da Tendere, que conduz o estudo, \u00e9 tamb\u00e9m a cor de todas as virtudes intelectuais: sabedoria, intelig\u00eancia, ci\u00eancia, controle, concentra\u00e7\u00e3o, independ\u00eancia, acentuado por ser um tom acinzentado. \u201cDo ponto de vista psicol\u00f3gico \u00e9 uma cor que tem o poder de acalmar e relaxar as pessoas. Tanto \u00e9 que \u00e9 a cor do autismo, pois ajuda no relaxamento de algu\u00e9m que esteja com uma sobrecarga sensorial\u201d, ressalta Patricia.

T\u00e3o interessante quanto esses apontamentos \u00e9 saber que o\u00a0azul est\u00e1 tamb\u00e9m associado \u00e0 alta tecnologia, ao pensamento sofisticado, \u00e0 autoconfian\u00e7a,\u00a0\u00e0 const\u00e2ncia e \u00e0 liberdade. Enfim, perpassa todas as potencialidades e sensa\u00e7\u00f5es humanas.\u00a0\u201cTrata-se de uma cor que consegue ser s\u00f3bria, ao mesmo tempo em que \u00e9 estimulante do pensamento criativo. Os tons claros de azul, como o caso de Calmaria 2422E<\/strong>, s\u00e3o associados \u00e0 nobreza e costumam ser escolhidos para transmitir harmonia, tranquilidade e serenidade\u201d, avisa.

De acordo com o estudo, o impacto da pandemia (crises, problem\u00e1ticas sociais, entre outros), a adaptabilidade da sociedade, os novos h\u00e1bitos e sensibilidades (mudan\u00e7a no comportamento), a\u00a0acelera\u00e7\u00e3o de transforma\u00e7\u00f5es, novas urg\u00eancias e o abandono de pr\u00e1ticas tradicionais, obrigaram o mundo a reconhecer a sua fragilidade, o clima tornou-se ansioso\u00a0e conscientemente n\u00e3o linear, gerando para muitas pessoas um cen\u00e1rio incompreens\u00edvel. Assim, precisamos da Calmaria para refletir e realinhar o nosso processo de vida.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Para Argemiro Sanches, gerente de Marketing\ne Produtos da Tintas Eucatex, Calmaria<\/strong> vai ao encontro das necessidades\ne expectativas do consumidor atual, que ainda est\u00e1 se recompondo das fortes\nemo\u00e7\u00f5es dos dois \u00faltimos anos. \u201cEste \u00e9 o momento de colocar a casa em ordem com\nmais tranquilidade. H\u00e1 dois anos, a maioria precisou adaptar espa\u00e7os\napressadamente, da maneira que era poss\u00edvel naquele momento. Agora, j\u00e1 podemos\nfazer as coisas com mais calma. Este momento pede Calmaria\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n

Quatro grupos de gosto \u2013 as\ncaracter\u00edsticas de um povo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bastante encorpado, o estudo \u00e9 fruto de\npesquisa com foco em cen\u00e1rios futuros, comportamento do consumidor e tend\u00eancias\ncriativas. O objetivo \u00e9 gerar intelig\u00eancia de mercado contempor\u00e2neo e futuro a\npartir da realidade do e para o Hemisf\u00e9rio Sul. Da\u00ed o estudo partir,\nent\u00e3o, de quatro grupos de macro-gosto detectados neste hemisf\u00e9rio: Pop\nTropical, Latino Urbano, Karioka e Sofisticado, para chegar aos quatro\ngrupos que contemplam os gostos dos brasileiros a caminho de 2023, com sua\nrealidade t\u00e3o multifacetada quanto festejada por agregar elementos trazidos de\nmuitas culturas e caracter\u00edsticas diversas.  O segundo passo do estudo \u00e9\njustamente criar, para cada um desses grupos, paletas espec\u00edficas que expressem\nas mensagens e ent\u00e3o as alinhem \u00e0s necessidades da sociedade no futuro\npr\u00f3ximo.
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\nEm 2023, os quatro grupos detectados\npela Tendere s\u00e3o: A Festa est\u00e1 de volta! <\/strong>(corresponde ao Pop Tropical),\nDigital Glow <\/strong>(Latino Urbano), Prazeres Di\u00e1rios <\/strong>(Karioka) e\nVintage Tech <\/strong>(Sofisticado).<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a os quatro grupos de gosto e\nsuas paletas de cores complementares \u00e0 Cor do Ano 2023 da Tintas Eucatex.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A festa\nest\u00e1 de volta!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

(Pop Tropical)<\/em><\/p>\n\n\n\n

A saudade das comemora\u00e7\u00f5es, faz\u00a0este grupo de gosto ir com tudo em cores, refer\u00eancias, brilho, casa arrumada na ostenta\u00e7\u00e3o para a festa.\u00a0 Marcado pela mistura dos anos 80 (estruturas) com aplica\u00e7\u00f5es e manualidades da vov\u00f3, invoca texturas variadas (rendas, penas, veludo molhado), com muita cor, contrastes e brilho. A ancestralidade est\u00e1 presente de forma festiva, numa comemora\u00e7\u00e3o genu\u00edna pelas refer\u00eancias daquilo que culturalmente \u00e9 pertinente para si.<\/p>\n\n\n\n

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Digital\nGlow<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

(Latino Urbano)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quem tamb\u00e9m est\u00e1 de volta aqui \u00e9 a divers\u00e3o. Mas o olhar \u00e9 mais voltado \u00e0 vida digital. Esta tend\u00eancia\u00a0mergulha num universo tecnol\u00f3gico fascinante e entusiasmado. N\u00e3o\u00a0importa se a viv\u00eancia \u00e9 on <\/em>ou off-line<\/em>. Antes de tudo ela precisa trazer os elementos est\u00e9ticos lidos como digitais. O que importa: novos materiais, seguran\u00e7a biotecnol\u00f3gica, conex\u00e3o com o mundo (IoT). Enfim, estar conectado com o que h\u00e1 de mais tecnol\u00f3gico. Conquistam esse grupo as cores bright, cores fl\u00faor, furta-cor, metalizados e superf\u00edcies super polidas em contraste com texturas artificiais.<\/p>\n\n\n\n

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Prazeres\nDi\u00e1rios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

(Karioka)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pausa para um ch\u00e1, olhar pela janela, ler um livro, ou tricotar, fazer croch\u00ea, bordar na varanda, cuidar das plantas, da horta, dos temperos, ou\u00a0brincar\u00a0com o animalzinho que mora em casa, cozinhar para os amigos, ir \u00e0 feira\u00a0comprar comida ou flores,\u00a0comer pipoca vendo um filme antigo. S\u00e3o essas coisas simples que\u00a0as pessoas que se identificam com este grupo tendem a valorizar. Coisas que podem ser feitas e apreciadas facilmente. Que d\u00e3o prazer mas que, na loucura do dia a dia, esquecemos de apreciar ou mesmo fazer. Um encontro consigo por meio de pr\u00e1ticas comuns e que d\u00e3o prazer.<\/p>\n\n\n\n

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Vintage\nTech<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

(Sofisticado)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Conectar o gosto refinado pelo passado com a curiosidade com o futuro. \u00c9 desta tens\u00e3o que nasce esta tend\u00eancia que une elementos de tecnologia a refer\u00eancias dos anos 1970 e 1980, desenhando um mix divertido, sem ser retr\u00f4, mas uma real mistura entre coisas antigas (vintage) com elementos tecnol\u00f3gicos. Mistura de informa\u00e7\u00e3o, glamour, arte e divers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O azul acinzentado chega propondo um momento de parada, de relaxamento, em meio ao turbilh\u00e3o de mudan\u00e7as pelo qual passa a humanidade. \u00c9 um convite \u00e0 suavidade, \u00e0 espiritualidade e ao pensamento criativoLeia Mais \u2192<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6377,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true},"categories":[6,13,15,16],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/artesp.org.br\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1.jpg?fit=580%2C760&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":4013,"url":"https:\/\/artesp.org.br\/?p=4013","url_meta":{"origin":6371,"position":0},"title":"Modernismo \u00e9 a cor do ano 2020 para a Tintas Eucatex","date":"08\/11\/2019","format":false,"excerpt":"A escolha se deu ap\u00f3s estudo realizado em parceria com a consultoria de tend\u00eancias Tendere","rel":"","context":"Em "Destaque"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/artesp.org.br\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/modernismo.jpg?fit=865%2C354&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":3062,"url":"https:\/\/artesp.org.br\/?p=3062","url_meta":{"origin":6371,"position":1},"title":"Especiaria Antiga \u00e9 a Cor do Ano 2019 das Tintas Eucatex","date":"31\/10\/2018","format":false,"excerpt":"Uma cor que transita entre o \u00e9tnico e o elegante, capaz de trazer para os ambientes internos e externos a sensa\u00e7\u00e3o de aconchego e de cuidado pela sua conex\u00e3o com elementos como os alimentos, a gastronomia - em especial as especiarias e os temperos \u2013 e com a terra. 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