O relat\u00f3rio de popularidade de cores automotivas de 2020 da PPG\nindica a continuidade do crescimento dos tons de azul, que subiu para 9% da\nparticipa\u00e7\u00e3o global de cores – um aumento de 1% em rela\u00e7\u00e3o a 2019.
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\nA tend\u00eancia refor\u00e7a a previs\u00e3o de cores automotivas da PPG em 2019, que\nantecipava que as vendas de autom\u00f3veis azuis aumentariam nos pr\u00f3ximos quatro\nanos. Os especialistas da PPG acreditam que a pandemia de Covid-19 provavelmente\naumentar\u00e1 ainda mais a prefer\u00eancia pela cor.
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\n“A COVID-19 fez com que consumidores se concentrassem em seus desejos e\nprioridades”, afirma Misty Yeomans, gerente de estiliza\u00e7\u00e3o de cores da PPG\npara as Am\u00e9ricas. “O azul \u00e9 uma cor otimista e reconfortante, que\ntransmite confian\u00e7a, confiabilidade, seguran\u00e7a, recupera\u00e7\u00e3o e esperan\u00e7a. Tamb\u00e9m\nest\u00e1 associado \u00e0 natureza, limpeza e tecnologia voltada para o futuro”.
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\nEmbora o azul tenha se mantido est\u00e1vel na maioria das regi\u00f5es, houve um aumento\nde 1% nos mercados da \u00c1sia-Pac\u00edfico, representando praticamente todo o\ncrescimento global da cor. Na Am\u00e9rica do Norte, o azul detinha 10% da\nparticipa\u00e7\u00e3o nas cores, mas se tornou ainda mais popular em minivans, carros\ncompactos e carros esportivos. O azul j\u00e1 responde por 15% do segmento de carros\nesportivos da regi\u00e3o.
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\nNa Europa, o azul ocupa 11% do mercado. As vendas de ve\u00edculos azuis de luxo, de\nm\u00e9dio porte e subcompactos cresceram 1% em todo o continente no ano passado. Na\nChina, a compra de ve\u00edculos subcompactos azuis aumentou 4% e de carros azuis de\nm\u00e9dio porte 2%, por\u00e9m, a prefer\u00eancia pela cor caiu 6% nas minivans.
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\n\u00c0 medida que o movimento em dire\u00e7\u00e3o ao azul continua, Yeomans espera que a cor\napare\u00e7a em tons mais v\u00edvidos ou dessaturados, tons luxuosos das profundezas do\nmar e tons com uma leve influ\u00eancia de turquesa.
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\n“Tons azul-\u00e1gua de inspira\u00e7\u00e3o digital combinam versatilidade com uma\nsensa\u00e7\u00e3o de juventude e um esp\u00edrito novo”, explica Yeomans. “O\nsurgimento do mercado de ve\u00edculos el\u00e9tricos (EV) tamb\u00e9m impulsionar\u00e1 o\ncrescimento de tons vibrantes e efeitos interessantes, como cores mut\u00e1veis.\nTamb\u00e9m estamos vendo o azul ser utilizado mais amplamente em acabamentos,\nlogotipos e outras aplica\u00e7\u00f5es em acess\u00f3rios”.
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\nA demanda do consumidor e a necessidade de acomodar tecnologias de dire\u00e7\u00e3o\naut\u00f4noma ajudaram o branco a permanecer a cor mais popular do mundo. Enquanto a\nprefer\u00eancia pelos tons de branco caiu 1% em rela\u00e7\u00e3o a 2019, os tons s\u00f3lidos e\nmet\u00e1licos da cor atingiram 34% dos carros comprados em todo o mundo em 2020, de\nacordo com o relat\u00f3rio da PPG. Isso foi verificado em 41% dos autom\u00f3veis da\nregi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico, um aumento de 1% em rela\u00e7\u00e3o a 2019, e 36,5% na Am\u00e9rica do\nSul, onde a demanda caiu 2,5%. Na Am\u00e9rica do Norte, o branco met\u00e1lico saltou\nsubstancialmente no segmento de carros de luxo, de 21% no ano anterior para 38%\nem 2020.
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\n“Os tons de branco tamb\u00e9m refletem o desejo dos consumidores por\nsimplicidade refinada e versatilidade em tempos turbulentos”, explica\nYeomans. “Al\u00e9m dos brancos perolados e met\u00e1licos, j\u00e1 muito populares,\nantecipamos uma nova dimens\u00e3o de estilos em branco no mercado automotivo,\ncriando um toque aconchegante e sofisticado, tais como tons cremosos de marfim\nou tons \u00f3sseos e efeitos cer\u00e2micos. O branco tamb\u00e9m \u00e9 altamente compat\u00edvel com\nas emergentes tecnologias de radar e LiDAR, possibilitando os ve\u00edculos\naut\u00f4nomos”.
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\nCombinados, os tons de verde, azul e outros tons naturais representaram 16% da\nparticipa\u00e7\u00e3o global de cores automotivas. Esse n\u00famero \u00e9 consistente em todas as\nregi\u00f5es, exceto na Am\u00e9rica do Sul, onde o branco, o prata, o preto e o cinza\npraticamente eliminam esses tons.
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\n“O vermelho \u00e9 uma cor consistente e um importante segmento no mercado\nautomotivo, mantendo-se est\u00e1vel em 8% mundialmente”, afirma Yeomans.\n“Essa cor ganhar\u00e1 um novo impulso com as inova\u00e7\u00f5es de EVs devido \u00e0 sua\nnatureza de destaque e sua associa\u00e7\u00e3o com modelos esportivos. Ano ap\u00f3s ano,\nvemos maior interesse em tons vermelho crom\u00e1ticos intensos”.
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\nMantendo-se est\u00e1vel em 18% em compara\u00e7\u00e3o a 2019, o preto manteve sua popularidade\ncomo cor central devido \u00e0 sua versatilidade e potencial de design dram\u00e1tico.
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\n“Efeitos e acabamentos que incorporam tons de preto permitem revela\u00e7\u00f5es\nart\u00edsticas na maneira como as cores se combinam, destacando tons ocultos e\nadicionando um toque dram\u00e1tico \u00e0s possibilidades de novos pigmentos e\nacabamentos desenvolvidos nessa fam\u00edlia de cores”, conclui Yeomans.
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\nGlobalmente, uma ligeira diminui\u00e7\u00e3o na popularidade do prata foi equilibrada\npor um aumento correspondente na prefer\u00eancia pelo cinza. Os tons de prata\nca\u00edram de 15% em 2019 para 12% em 2020. Os tons de cinza aumentaram de 10% para\n12% no mesmo per\u00edodo.
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\nA PPG prev\u00ea que o cinza permanecer\u00e1 uma cor b\u00e1sica popular para os estilistas\nautomotivos, impulsionados pelo ressurgimento de materiais de concreto e pedra,\nal\u00e9m do apelo cont\u00ednuo dos tons de cer\u00e2mica e metal. A paleta do cinza mudar\u00e1\npara tons mais quentes com influ\u00eancias do castanho, enquanto tons de cinza\nflexionados em azul manter\u00e3o sua modernidade.
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\nA influ\u00eancia da natureza tamb\u00e9m ser\u00e1 aparente nos estilos prateados, de acordo\ncom os especialistas da PPG. Tons mais quentes e mais org\u00e2nicos refletir\u00e3o\nainda mais as prefer\u00eancias atuais dos consumidores, ao mesmo tempo que se\nalinham com a natureza altamente compat\u00edvel dos tons mais claros, incluindo os\ntons de branco, com as novas tecnologias de radar e LiDAR.
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\nComo a PPG cobre mais superf\u00edcies do que qualquer outra empresa, e suas cores\nde tinta s\u00e3o distribu\u00eddas em mais de 70 pa\u00edses, o desenvolvimento das\ntend\u00eancias de cores \u00e9 um esfor\u00e7o global e intercultural. A colabora\u00e7\u00e3o entre\nmais de 20 especialistas em cores da PPG proporciona a cria\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias\nde cores da empresa e as prefer\u00eancias do consumidor, resultando em uma voz\nunificada no direcionamento das cores.
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\nOs estilistas de cores da PPG em todo o mundo s\u00e3o especializados nos setores\nque envolvem eletr\u00f4nicos, arquitetura, automotivo e aeroespacial. Esses\nespecialistas analisam o comportamento do consumidor, as tend\u00eancias de\nmateriais de constru\u00e7\u00e3o, as prefer\u00eancias de bem-estar e muito mais para\nrealizar uma previs\u00e3o acurada de cores, ressoando e refletindo as atuais prefer\u00eancias\ndo consumidor, abrangendo culturas, regi\u00f5es e mercados.<\/p>\n\n\n\n
Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre o relat\u00f3rio de popularidade de\ncores automotivas da PPG, visite news.ppg.com\/2020automotivecolor. Para mais\ninforma\u00e7\u00f5es sobre as tend\u00eancias de cores de revestimento arquitet\u00f4nico da PPG,\nvisite news.ppg.com\/2021colortrends. A vers\u00e3o em portugu\u00eas da pesquisa de\npopularidade de cores automotivas da Am\u00e9rica Latina est\u00e1 dispon\u00edvel no link www.i-mpr.com\/s\/0210\/68.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"