A Brasilux Tintas est\u00e1 iniciando uma nova campanha de\nalcance social, chamada Verde Esperan\u00e7a, com a qual espera contribuir para que\nmuitas vidas sejam salvas. \u00c9 uma a\u00e7\u00e3o realizada em parceria com o Hospital de\nAmor, com sede principal em Barretos (SP) e uma das maiores refer\u00eancias no\ntratamento do c\u00e2ncer no Brasil.
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\nA campanha consiste em divulgar a linha Verde Esperan\u00e7a, acr\u00edlico premium do\nsegmento imobili\u00e1rio, cujas embalagens foram especialmente desenvolvidas para\nque parte da venda de cada lata\/gal\u00e3o seja revertida mensalmente para o\nhospital.
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\nS\u00e3o diversas possibilidades de tons de verdes, dos mais diferentes matizes e\npara todos os gostos, que estar\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do consumidor. Assim, pintar um\nmuro, uma parede, um espa\u00e7o qualquer com a tinta Verde Esperan\u00e7a representar\u00e1\nganho para o hospital de Amor.
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\nMirela Jabur, gerente de Marketing da Brasilux, explica que essa \u00e9 uma\niniciativa in\u00e9dita no setor de tintas e inserida dentro da proposta de\nresponsabilidade social da empresa, no chamado \u201cmarketing de prop\u00f3sito\u201d, em que\nas duas partes se beneficiam. \u201cNo caso da empresa, nossa expectativa \u00e9\ntrabalhar dentro do prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 ligado ao bem-estar e\ndentro deste pilar poderemos ajudar \u00e0queles que precisam. E o hospital, por seu\nlado, ganha f\u00f4lego para ampliar o tratamento aos pacientes e salvar mais vidas.\nA Brasilux j\u00e1 vem de uma experi\u00eancia bem sucedida com o Hospital de Amor.
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\nEm 2019, por exemplo, dentro das campanhas Outubro Rosa e Novembro Azul, de\npreven\u00e7\u00e3o ao c\u00e2ncer, a empresa destinou uma parcela das vendas de suas tintas\nao hospital. \u201cMas a campanha Verde Esperan\u00e7a ser\u00e1 bem mais abrangente\u201d.
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\nA campanha, estrelada pela jornalista e apresentadora Renata Fan, funcionar\u00e1 de\nforma integrada e abrangente, incluindo m\u00faltiplos canais, desde a m\u00eddia\ntradicional (impressa, r\u00e1dio, televis\u00e3o), redes sociais, r\u00e1dio, outdoors e\nplacas de estrada, depoimentos de arquitetos, de pacientes do hospital, a\u00e7\u00f5es\ncom influenciadores e outras atividades pontuais.
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\nPara estimular o interesse pela linha Verde Esperan\u00e7a, os pontos de venda\nreceber\u00e3o banners, displays, selos e fitas para os clientes. Tamb\u00e9m ser\u00e3o\ndistribu\u00eddos cofrinhos, nos quais os clientes das lojas podem depositar contribui\u00e7\u00f5es\nespont\u00e2neas para o hospital. \u201cQueremos estar associados \u00e0 ideia de uma empresa\nque ajuda a salvar vidas e fazer com que todos os nossos clientes se sintam\nparte desta campanha do bem\u201d, afirma Mirela. A campanha, diz ela, n\u00e3o tem prazo\nde dura\u00e7\u00e3o: a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 torn\u00e1-la duradoura. E a aposta \u00e9 t\u00e3o forte que a\nempresa at\u00e9 registrou o direito ao nome \u201cVerde Esperan\u00e7a\u201d. A campanha Verde Esperan\u00e7a leva a assinatura\nda ag\u00eancia Motor Propaganda, localizada em Araraquara (SP).
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\nLarissa Mello, coordenadora do Departamento de Capta\u00e7\u00e3o de Recursos do Hospital\nde Amor, est\u00e1 muito confiante nos resultados da campanha. \u201c\u00c9 uma a\u00e7\u00e3o t\u00e3o\ncompleta e encorpada que nos surpreendeu. Estamos aprendendo muito com a\nBrasilux, at\u00e9 para ampliar a nossa pol\u00edtica de capta\u00e7\u00e3o de recursos para o\nhospital. E considerando a experi\u00eancia com parcerias corporativas, a Brasilux\nfoi um dos maiores destaques at\u00e9 agora\u201d, afirma. Al\u00e9m disso foi uma novidade,\nvinda de um setor inesperado. \u201cAcreditamos que esse olhar diferenciado pode\natingir muita gente que normalmente n\u00e3o atingir\u00edamos, e conseguir seu\nengajamento\u201d.
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\nEm geral, diz ela, as empresas fazem a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, pontuais. \u201cA campanha\nda Brasilux \u00e9 de uma grande maturidade e abrang\u00eancia e temos muita confian\u00e7a de\nque possa abrir novas frentes em outros segmentos\u201d.
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\nLarissa diz estar orgulhosa do fortalecimento dessa parceria, em especial\ndevido \u00e0 forte credibilidade das duas partes.\u201d Estamos recebendo o suporte de\numa empresa brasileira, de um segmento inusitado e um envolvimento profundo.\nN\u00e3o s\u00f3 a Brasilux se prop\u00f4s a nos dar respaldo financeiro, abrindo m\u00e3o de parte\ndo seu lucro, como est\u00e1 divulgando nosso projeto junto a diversos canais, como\npor exemplo colocando cofrinhos nas lojas para atrair doadores individuais\u201d.
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\nEssa ajuda \u00e9 fundamental porque, como destaca, o hospital tem um custo alto, de\nR$ 40 milh\u00f5es mensais. Funcionando em todo o Pa\u00eds, e totalmente gratuito, o\nhospital recebe um aporte do SUS de cerca de 35% dos custos, de modo que todo\nm\u00eas a institui\u00e7\u00e3o precisa correr para arrecadar aproximadamente R$ 25 milh\u00f5es\npara se manter. Em princ\u00edpio, os recursos que vir\u00e3o da campanha Verde Esperan\u00e7a\nser\u00e3o utilizados na manuten\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o e na amplia\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e\nequipamentos oferecidos.
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\nUm nome com significado \u2013 O Hospital de Amor era conhecido at\u00e9 bem recentemente\ncomo Hospital do C\u00e2ncer de Barretos. Fundado h\u00e1 58 anos, o Hospital do C\u00e2ncer\ntornou-se refer\u00eancia nacional de qualidade no tratamento, humaniza\u00e7\u00e3o e muito\nafeto para com os pacientes. Com o passar do tempo e a amplia\u00e7\u00e3o das unidades\npara outros Estados, decidiu-se buscar um novo nome, menos restrito\ngeograficamente. E assim, em 2017, o publicit\u00e1rio Washington Olivetto, com base\nem uma pesquisa feita por ele, mostrou que o amor era a caracter\u00edstica mais\nmarcante da institui\u00e7\u00e3o, que passou ent\u00e3o a chamar-se Hospital de Amor.
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\nHoje o hospital atende pacientes de todas as regi\u00f5es brasileiras, com unidades\nde tratamento, preven\u00e7\u00e3o, reabilita\u00e7\u00e3o e pesquisa. Possui 7 unidades de\ntratamento espalhadas em 4 Estados, 3 unidades fixas de reabilita\u00e7\u00e3o (uma delas\nem constru\u00e7\u00e3o) e 27 unidades moveis de preven\u00e7\u00e3o. Atende cerca de 6 mil pessoas\npor dia, 100% de forma gratuita. Em 2019\nforam realizadas 24.351 interna\u00e7\u00f5es, 252.544 quimioterapias e 1.047.440\natendimentos. A institui\u00e7\u00e3o re\u00fane 380 m\u00e9dicos e mais de 3.800 funcion\u00e1rios,\ncontando com reconhecimento internacional por sua excel\u00eancia em tecnologia e\ncuidado humanizado. Suas unidades hospitalares est\u00e3o localizadas em Barretos e\nJales, as duas no Estado de S\u00e3o Paulo, al\u00e9m de uma terceira em Porto Velho\n(Rond\u00f4nia). Ainda este ano entrar\u00e1 em funcionamento a unidade de Palmas\n(Tocantins).
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\nAl\u00e9m de a\u00e7\u00f5es como as da Brasilux e outras parcerias, o hospital depende muito\ndas contribui\u00e7\u00f5es da sociedade para manter seus programas. Os interessados em\najudar podem acessar o site hospital.ww.hospitaldeamor.com.br, onde existe um\nespa\u00e7o para quem quer enviar projetos de parceria (que s\u00e3o analisados por um\ncomit\u00ea) ou fazer doa\u00e7\u00f5es por dep\u00f3sito banc\u00e1rio, boleto ou cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"