A \u00e1rea de seguran\u00e7a e constru\u00e7\u00e3o da DuPont, globalmente chamada de Safety & Construction (S&C), que contempla o portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es para seguran\u00e7a do trabalho, deu in\u00edcio a uma nova estrat\u00e9gia de marketing que tem como meta duplicar o faturamento no mercado de prote\u00e7\u00e3o pessoal em cinco anos. A reestrutura\u00e7\u00e3o envolveu mudan\u00e7as administrativas, de portf\u00f3lio e de branding, sempre com uma vertente em comum: o foco no usu\u00e1rio final de equipamentos de prote\u00e7\u00e3o.
As mudan\u00e7as v\u00eam no esteio de uma nova fase na hist\u00f3ria da DuPont, com a segrega\u00e7\u00e3o da antiga holding DowDuPont em tr\u00eas empresas independentes. Esta nova DuPont est\u00e1 estruturada para atender as necessidades do usu\u00e1rio final, com uma tomada de decis\u00e3o mais \u00e1gil, o que vem ao encontro das necessidades do pa\u00eds.
Segundo o Observat\u00f3rio de Seguran\u00e7a e Sa\u00fade do Trabalho, uma plataforma viabilizada pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico do Trabalho e OIT Brasil, de 2012 a 2018 o n\u00famero de acidentes de trabalhadores com carteira assinada foi superior a 4,5 milh\u00f5es. Desses, mais de 17.700 foram fatais. Nesse per\u00edodo, o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) gastou mais de R\ufe69 85,2 bilh\u00f5es com afastamentos acident\u00e1rios.
“\u00c9 uma nova abordagem, ainda mais relacionada a um dos valores centrais da companhia, o de colocar a sa\u00fade e a seguran\u00e7a das pessoas em primeiro lugar. Historicamente, nosso neg\u00f3cio de prote\u00e7\u00e3o pessoal sempre teve como meta a educa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o. Agora, de fato levaremos conhecimento do produto de seguran\u00e7a para quem efetivamente o usa”, afirma Etore Frederici, diretor de vendas para a Am\u00e9rica Latina em Prote\u00e7\u00e3o Pessoal e l\u00edder de Seguran\u00e7a & Constru\u00e7\u00e3o para o Brasil.
A primeira das a\u00e7\u00f5es da empresa foi promover uma mudan\u00e7a entre as equipes, com integra\u00e7\u00e3o e unidade na apresenta\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio. At\u00e9 ent\u00e3o, a empresa vinha focando em linhas de produtos que n\u00e3o conversavam entre si. Por exemplo, havia equipes treinadas especificamente para oferecer \u00e0 ind\u00fastria vestimentas de prote\u00e7\u00e3o qu\u00edmica; outras, de prote\u00e7\u00e3o t\u00e9rmica ou mec\u00e2nica, e assim por diante.
“Havia gasto de tempo e energia. Ao integrar nossas ofertas de prote\u00e7\u00e3o pessoal em um time s\u00f3, damos agilidade e conseguimos estar mais pr\u00f3ximos do trabalhador, que \u00e9 efetivamente quem pode atestar a qualidade de nossas tecnologias e dar feedbacks mais concretos sobre nossos produtos”, afirma Frederici. “As nossas tecnologias j\u00e1 s\u00e3o reconhecidas no mercado como de excel\u00eancia em seus segmentos. Nossa expectativa, agora, \u00e9 que o profissional reconhe\u00e7a a DuPont como provedora robusta de solu\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o pessoal”.
A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m envolve maior foco na capacita\u00e7\u00e3o de pessoas. “Sempre pensamos em promover a seguran\u00e7a do trabalhador, uma vez que todo nosso esfor\u00e7o em inova\u00e7\u00e3o tem como objetivo proteger e salvar vidas. Agora, estaremos muito mais presentes nas f\u00e1bricas para gerar conhecimento t\u00e9cnico em seguran\u00e7a do trabalho, em um caminho paralelo \u00e0s quest\u00f5es regulat\u00f3rias”, diz Frederici.<\/p>\n\n\n\n
Para se relacionar com o usu\u00e1rio final, a \u00e1rea de S&C est\u00e1 investindo em plataformas digitais com foco em p\u00fablicos distintos. A execu\u00e7\u00e3o das campanhas ser\u00e1 dividida entre as ag\u00eancias Talquimy e Ag\u00eancia Plug. A Ag\u00eancia Plug tamb\u00e9m foi respons\u00e1vel pela campanha e pelo evento do 9\u00ba Pr\u00eamio de Sa\u00fade e Seguran\u00e7a do Trabalhador, concurso que anualmente reconhece e divulga as melhores pr\u00e1ticas de empresas que aplicam tecnologias DuPont para melhorar o ambiente de trabalho e a seguran\u00e7a dos colaboradores. Na edi\u00e7\u00e3o 2019, o conceito da campanha foi reformulado e uma nova categoria foi inclu\u00edda na premia\u00e7\u00e3o, a de Influenciador do Ano. As a\u00e7\u00f5es digitais n\u00e3o param por a\u00ed. Os produtos DuPont™ Nomex\u00ae, Tyvek\u00ae e Kevlar\u00ae ter\u00e3o, ainda, uma s\u00e9rie de conte\u00fados em v\u00eddeo em parceria com influenciadores, com o objetivo de educar os usu\u00e1rios finais sobre a import\u00e2ncia de utilizar um bom equipamento de prote\u00e7\u00e3o individual.
Um dos projetos da Talquimy \u00e9 o “Smart Kevlar”, uma plataforma de relacionamento para promover clientes da DuPont na Am\u00e9rica Latina que busquem atua\u00e7\u00e3o global. No canal<\/a>, no ar desde 2018, os clientes protagonizam uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es envolvendo um time de agentes que precisam cumprir miss\u00f5es espec\u00edficas. A cada epis\u00f3dio, um cliente diferente \u00e9 destacado dentro do enredo da s\u00e9rie.
Outro projeto da Talquimy para a DuPont \u00e9 o “Blindagem Original”, tamb\u00e9m com amplitude LATAM, que valoriza a blindagem original feita com Kevlar\u00ae. O projeto envolve site, campanha com materiais gr\u00e1ficos de apoio e experi\u00eancia de realidade aumentada que permite \u00e0 blindadora mostrar ao cliente quais tipos de materiais s\u00e3o usados em cada parte do ve\u00edculo.
Duas plataformas de refer\u00eancia da DuPont tamb\u00e9m foram reformuladas. A DuPont™ SafeSPEC™<\/a>, que ajuda os profissionais a obterem informa\u00e7\u00f5es detalhadas de tecnologias de prote\u00e7\u00e3o, foi atualizada. J\u00e1 o blog Falando de Prote\u00e7\u00e3o<\/a>), com foco em conte\u00fado sobre o segmento, ganhou uma vers\u00e3o em espanhol.
A Ag\u00eancia Plug, por sua vez, capitaneia diversos projetos com foco digital. Um deles \u00e9 a “Web S\u00e9rie de Tyvek\u00ae”, cada v\u00eddeo fala sobre um aspecto da qualidade e dos diferenciais de Tyvek\u00ae, com muitos recursos visuais e infogr\u00e1ficos, integrando Youtube, LinkedIn e o Blog da DuPont Falando de Prote\u00e7\u00e3o. O host da s\u00e9rie \u00e9 o apresentador Jo\u00e3o Vitor, do Canal Sony.<\/p>\n\n\n\nPr\u00eamio DuPont<\/h3>\n\n\n\n
A campanha de 2019 teve como tema “Por tr\u00e1s de todo her\u00f3i existe outro cuidando da seguran\u00e7a dele”, estrelando vencedores de edi\u00e7\u00f5es passadas do pr\u00eamio. “Mostramos a rela\u00e7\u00e3o entre dois her\u00f3is dentro das empresas. O primeiro \u00e9 o t\u00e9cnico de seguran\u00e7a, que protege a vida dos demais colaboradores ao escolher quais vestimentas de prote\u00e7\u00e3o devem usar. O segundo \u00e9 o trabalhador \u2018do ch\u00e3o de f\u00e1brica\u2019, que se exp\u00f5e a riscos di\u00e1rios. Ambos foram a cara dessa nova campanha”, afirma Frederici.
Na nova categoria, Influenciador do Ano, o processo de inscri\u00e7\u00e3o foi modernizado: agora, os concorrentes puderam n\u00e3o s\u00f3 enviar documento com os detalhes de seus projetos, como tamb\u00e9m um v\u00eddeo de at\u00e9 um minuto, explicando o case de forma resumida. Os v\u00eddeos foram divulgados no site oficial do concurso <\/a>e o vencedor, por voto popular, recebeu uma c\u00e2mera GoPro.
O grande destaque fica para a campanha integrada que est\u00e1 sendo criada para toda a \u00e1rea de Personal Protection. A Ag\u00eancia Plug est\u00e1 desenvolvendo a\u00e7\u00f5es diferenciadas para cada uma das verticais de atua\u00e7\u00e3o da DuPont no segmento. Entre as a\u00e7\u00f5es est\u00e3o: influenciadores, guerrilha e at\u00e9 mesmo desafios entre brigadas de seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\nInfluenciadores<\/h3>\n\n\n\n
Duas plataformas de refer\u00eancia da DuPont tamb\u00e9m foram reformuladas. A DuPont™ SafeSPEC™<\/a>, que ajuda os profissionais a obterem informa\u00e7\u00f5es detalhadas de tecnologias de prote\u00e7\u00e3o, foi atualizada. J\u00e1 o blog Falando de Prote\u00e7\u00e3o<\/a>, com foco em conte\u00fado sobre o segmento, ganhou uma vers\u00e3o em espanhol.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"