A Suvinil anunciou, na manh\u00e3 desta sexta-feira (25), o novo posicionamento da marca. Atentos \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es no perfil dos consumidores brasileiros, que est\u00e3o mais conectados, com diferentes necessidades e estilos de vida, a fabricante percebeu que precisava acompanhar o novo consumidor, que est\u00e1 mais racional, engajado e busca mais autonomia para escolher aquilo que melhor se adapta \u00e0 sua realidade.<\/p>\n
Com tudo isso em mente, foram investidos 40 milh\u00f5es de reais em estudos de mercado, consumidor e marca, criando um novo posicionamento e um novo prop\u00f3sito. A empresa reorganizou o portf\u00f3lio de produtos em linhas, que est\u00e3o alinhadas \u00e0s motiva\u00e7\u00f5es dos consumidores. Afinal, cada pessoa tem um objetivo quando pensa em pintar uma parede: seja uma manuten\u00e7\u00e3o pontual ou uma renova\u00e7\u00e3o completa da casa, ou at\u00e9 mesmo arriscar uma nova cor ou ousar com as tend\u00eancias de decora\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 simplificar o entendimento e escolha do produto, tornando o processo mais simples e prazeroso.<\/p>\n
Marcos Allemann, vice-presidente de tintas imobili\u00e1rias da BASF para a Am\u00e9rica do Sul, revela que a expectativa de retorno \u00e9 de 2 pontos percentuais de lucro (EBITDA) sobre as vendas em cinco anos. Dentro deste contexto, a marca aumentou em 15% o seu investimento total em marketing<\/strong> em 2018, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, superando os R$ 200 milh\u00f5es. <\/strong>\u201cN\u00f3s identificamos a oportunidade de explorar novos territ\u00f3rios, o que nos permitir\u00e1 conquistar outros mercados e aumentar a fideliza\u00e7\u00e3o de nossos consumidores, al\u00e9m de contribuir para o crescimento sustent\u00e1vel da Suvinil\u201d, comenta<\/p>\n O processo de reposicionamento <\/u><\/strong><\/p>\n Assim como a decis\u00e3o de mudar algo importante em nossa vida envolve reflex\u00e3o e an\u00e1lises, com a Suvinil n\u00e3o foi diferente. Com o apoio da Interbrand, consultoria global de branding, o trabalho come\u00e7ou com um profundo estudo do mercado, al\u00e9m de uma extensa pesquisa com consumidores, pintores, arquitetos, decoradores e lojistas para apontar novos caminhos e oportunidades para a marca.<\/p>\n A Suvinil, ent\u00e3o, segmentou seus consumidores de acordo com seus h\u00e1bitos de compra e anseios dentro de toda a jornada da pintura. A marca tra\u00e7ou estrat\u00e9gias assertivas para oferecer uma experi\u00eancia completa de compra alinhada ao que as pessoas necessitam, principalmente, abrindo caminhos no ambiente on-line, um trabalho que foi iniciado no ano passado.<\/p>\n \u201cTer a oportunidade de participar do projeto de uma marca t\u00e3o reconhecida e tradicional como a Suvinil foi enriquecedor. A nova identidade foi pensada e projetada de dentro para fora. A Interbrand esteve presente em todos os ciclos desta jornada de mudan\u00e7a\u201d pontua Daniella Bianchi, diretora geral da Interbrand.<\/p>\n A nova Suvinil<\/u><\/strong><\/p>\n As palavras pintam a identidade da Suvinil, por isso, ela passa a ter uma linguagem mais leve e direta em seu contato com o cliente. A marca passa a contar as hist\u00f3rias que est\u00e3o por tr\u00e1s da pintura, j\u00e1 que a cada camada, um novo cap\u00edtulo \u00e9 escrito.<\/p>\n A identidade visual \u00e9 respons\u00e1vel pela primeira impress\u00e3o da marca e por seu reconhecimento tamb\u00e9m. Por isso, ela foi constru\u00edda com elementos mais simples, din\u00e2micos, cheios de energia e movimento. As reconhecidas cores da Suvinil – vermelho, amarelo e laranja \u2013 continuam como as principais refer\u00eancias.<\/p>\n Na elabora\u00e7\u00e3o do novo logotipo, a preocupa\u00e7\u00e3o foi transmitir os valores e ideias da marca. Ele passa a ser composto por dois elementos: o s\u00edmbolo<\/strong>, que preserva a for\u00e7a das cores, tem movimento, transpar\u00eancia e variedade, al\u00e9m de suas camadas, que ajudam a pintar hist\u00f3rias a cada dem\u00e3o; a tipografia<\/strong>, que \u00e9 forte, como a hist\u00f3ria da Suvinil, \u00e9 de f\u00e1cil reconhecimento da marca e tem detalhes para refor\u00e7ar a personalidade e tornar a Suvinil ainda mais pr\u00f3xima.<\/p>\n A marca passa a adotar um estilo fotogr\u00e1fico voltado para as hist\u00f3rias, pois al\u00e9m de ajudar a pint\u00e1-las, essa \u00e9 uma maneira de registrar os momentos importantes de cada um. As imagens de campanha passam, ent\u00e3o, a retratar pessoas e ambientes em primeiro plano. A tinta est\u00e1 presente, acompanhando e ajudando a colorir esses momentos.<\/p>\n \u201cEsse reposicionamento nos permite oferecer experi\u00eancias de compra mais assertivas, especialmente para atender aos novos anseios dos consumidores brasileiros. A Suvinil se torna uma marca mais pr\u00f3xima, mais conectada com o consumidor e o estimula a renovar e transformar suas hist\u00f3rias por meio da tinta\u201d comenta Juliana Hosken, diretora de marketing da Suvinil.<\/p>\n As embalagens tamb\u00e9m foram repaginadas, al\u00e9m de traduzir um universo mais clean, trazem informa\u00e7\u00f5es diretas e s\u00edmbolos de f\u00e1cil identifica\u00e7\u00e3o. Tudo foi pensado para facilitar a escolha dos consumidores nos pontos de venda, estreitando a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com a Suvinil.<\/p>\n A reorganiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio foi para trazer mais clareza no ponto de venda e facilitar o entendimento dos produtos. Assim, \u00e9 poss\u00edvel escolher o que melhor se adapta a cada necessidade, dentre as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis nas quatro linhas principais: Rende e Renova, Cuida e Protege, Tons e Toques e Cor e Estilo. <\/strong><\/p>\n Lan\u00e7amentos de produtos <\/u><\/strong><\/p>\n Alguns dos destaques para este ano s\u00e3o os novos esmaltes da marca. A partir do estudo, foi identificado uma grande procura por um esmalte que n\u00e3o amarela e um produto contra ferrugem. Para tornar a linha ainda mais completa e atender essas necessidades, a Suvinil lan\u00e7a os esmaltes Sempre Branco e Contra Ferrugem. Com isso, a expectativa da marca \u00e9 crescer cerca de 2 pontos percentuais na categoria de esmaltes para madeiras e metais em 2018.<\/p>\n Sempre Branco<\/u><\/strong> – um esmalte branco base solvente que n\u00e3o amarela com o passar do tempo, dispon\u00edvel nos acabamentos brilhante, fosco e acetinado. Ele vai dar cara nova \u00e0s madeiras ou metais com facilidade de aplica\u00e7\u00e3o e secagem r\u00e1pida de 20 minutos, sobrando assim tempo para curtir a fam\u00edlia, amigos, ou fazer o que mais gosta.<\/p>\n Contra ferrugem<\/u><\/strong> \u2013 para evitar a dor de cabe\u00e7a que a corros\u00e3o de port\u00f5es ou superf\u00edcies de metais pode dar, o contra ferrugem pode ser pintado de forma simples e f\u00e1cil. N\u00e3o precisa de fundo reparador, basta aplicar diretamente na ferrugem, depois do lixamento da superf\u00edcie. Ele tamb\u00e9m \u00e9 f\u00e1cil de limpar, pois tem silicone em sua f\u00f3rmula e, al\u00e9m do branco, est\u00e1 dispon\u00edvel em outras seis cores no acabamento brilhante, para voc\u00ea escolher de acordo com sua personalidade.<\/p>\n A marca lan\u00e7a ainda o Suvinil Lousa e Cor, uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para levar mais modernidade e ao mesmo tempo funcionalidade com a produ\u00e7\u00e3o do Efeito Lousa colorido<\/strong> na parede. Aproveite para estimular a criatividade dos pequenos pintando uma parede do quarto ou brinquedoteca, ou deixar aquela receita de fam\u00edlia ou lista do mercado na cozinha e, para quem \u00e9 adepto do home office, a dica \u00e9 apostar neste efeito em um pedacinho da parede para colocar a lista de tarefas do dia.<\/p>\n O Suviflex <\/u><\/strong>tamb\u00e9m est\u00e1 de volta. Utilizado para selar e impermeabilizar paredes, muros e fachadas, o produto \u00e9 relan\u00e7ado com nova f\u00f3rmula e mais cobertura. Com isso, ele protege a sua casa e deixa a sua reforma mais tranquila.<\/p>\n Para conferir as novidades e ver a nova cara da marca, acesse: www.suvinil.com.br.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"