{"id":8010,"date":"2026-05-22T09:33:26","date_gmt":"2026-05-22T12:33:26","guid":{"rendered":"https:\/\/artesp.org.br\/?p=8010"},"modified":"2026-05-22T09:33:26","modified_gmt":"2026-05-22T12:33:26","slug":"sparlack-cetol-lanca-campanha-que-conecta-protecao-da-madeira-as-memorias","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/artesp.org.br\/?p=8010","title":{"rendered":"Sparlack Cetol lan\u00e7a campanha que conecta prote\u00e7\u00e3o da madeira \u00e0s mem\u00f3rias<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Sparlack Cetol, marca da AkzoNobel refer\u00eancia em prote\u00e7\u00e3o e acabamento para madeira, apresenta sua nova campanha, com o conceito \u201cSparlack Cetol protege suas mem\u00f3rias de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o\u201d, um olhar mais emocional sobre a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com esta mat\u00e9ria-prima da natureza. O movimento marca uma evolu\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o da marca, que passa a combinar atributos j\u00e1 consolidados, como durabilidade e prote\u00e7\u00e3o, com temas ligados \u00e0 mem\u00f3ria afetiva, aconchego, bem-estar e v\u00ednculos familiares.<\/p>\n\n\n\n

A inspira\u00e7\u00e3o para a nova campanha vem de um estudo qualitativo realizado pela Ipsos com consumidores finais, pintores e marceneiros de diferentes perfis e regi\u00f5es do Brasil. A pesquisa buscou compreender de forma mais profunda as motiva\u00e7\u00f5es, percep\u00e7\u00f5es e aspira\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 madeira dentro dos lares. Os resultados mostraram que a conex\u00e3o das pessoas com a madeira vai muito al\u00e9m do aspecto funcional. De acordo com o estudo, em um mundo onde a homogeneidade e a produ\u00e7\u00e3o em massa s\u00e3o cada vez mais comuns, a madeira \u00e9 percebida como um elemento afetivo e simb\u00f3lico, presente em hist\u00f3rias pessoais e familiares, al\u00e9m de estar associada a conforto, prote\u00e7\u00e3o e sensa\u00e7\u00e3o de acolhimento.<\/p>\n\n\n\n

Entre os relatos levantados no levantamento, a mesa de madeira aparece como um dos principais s\u00edmbolos dessa rela\u00e7\u00e3o emocional, representando encontros familiares, refei\u00e7\u00f5es, conversas e momentos compartilhados ao longo do tempo. Para a marca, esses insights refor\u00e7aram uma oportunidade de ampliar o di\u00e1logo com o consumidor e mostrar que proteger a madeira tamb\u00e9m significa preservar hist\u00f3rias, v\u00ednculos e experi\u00eancias afetivas constru\u00eddas dentro de casa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPercebemos, a partir deste estudo, que a madeira ocupa um lugar muito especial na vida das pessoas. Ela carrega mem\u00f3rias, heran\u00e7as de fam\u00edlia, hist\u00f3rias constru\u00eddas ao longo do tempo e uma forte sensa\u00e7\u00e3o de acolhimento. A campanha nasce desse entendimento: a madeira como testemunha silenciosa da vida familiar, um material vivo. Proteger a madeira \u00e9 tamb\u00e9m preservar lembran\u00e7as e mem\u00f3rias afetivas\u201d, afirma Juliana Zaponi, Gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Cores LATAM da AkzoNobel. \u201cTamb\u00e9m vale destacar que a sa\u00fade mental dos idosos \u00e9 um tema cada vez mais relevante para uma gera\u00e7\u00e3o que v\u00ea pais e av\u00f3s vivendo mais. No universo da decora\u00e7\u00e3o, a autenticidade nunca esteve t\u00e3o em alta, e preservar m\u00f3veis herdados e pe\u00e7as de madeira \u00e9 uma forma de manter vivas hist\u00f3rias \u00fanicas atrav\u00e9s das gera\u00e7\u00f5es. Muitas dessas pe\u00e7as, produzidas com materiais nobres e t\u00e9cnicas artesanais, possuem durabilidade excepcional. \u00c9 nesse contexto que entra a prote\u00e7\u00e3o de Sparlack Cetol, como guardi\u00e3o dessas mem\u00f3rias familiares\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Campanha no ar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A campanha ser\u00e1 veiculada a partir desta semana at\u00e9 o dia 30 de junho e contar\u00e1 com um plano de m\u00eddia multiplataforma. A estrat\u00e9gia inclui an\u00fancio em m\u00eddia impressa, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es em r\u00e1dios de pra\u00e7as consideradas estrat\u00e9gicas para a marca, como 98FM Curitiba e Ga\u00facha Porto Alegre. A campanha tamb\u00e9m estar\u00e1 presente em destinos de inverno e alta temporada, como Campos do Jord\u00e3o e Monte Verde, regi\u00f5es em que casas e ambientes com elementos de madeira ganham destaque na arquitetura e decora\u00e7\u00e3o. No ambiente digital, a campanha ter\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es em YouTube, Meta e Seedtag, ampliando o alcance nacional da comunica\u00e7\u00e3o. A expectativa \u00e9 atingir mais de 26,6 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Veja a campanha aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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