{"id":8000,"date":"2026-05-14T10:56:05","date_gmt":"2026-05-14T13:56:05","guid":{"rendered":"https:\/\/artesp.org.br\/?p=8000"},"modified":"2026-05-08T10:56:56","modified_gmt":"2026-05-08T13:56:56","slug":"coral-resgata-tradicao-das-pinturas-de-rua-e-transforma-a-principal-via-da-rocinha-no-rio-de-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/artesp.org.br\/?p=8000","title":{"rendered":"Coral resgata tradi\u00e7\u00e3o das pinturas de rua e transforma a principal via da Rocinha, no Rio de Janeiro<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, leva a campanha \u201cCoral Fortalece o Pintor\u201d<\/strong> para a Rocinha, no Rio de Janeiro, em uma a\u00e7\u00e3o que transforma a principal rua da comunidade em um gigante painel art\u00edstico de 200 metros. O artista muralista Nobru Werneck, cria da comunidade, ao lado de pintores e outros artistas do territ\u00f3rio realizaram uma interven\u00e7\u00e3o art\u00edstica que une o esp\u00edrito coletivo e a tradi\u00e7\u00e3o dos brasileiros de pintar as ruas para torcer por seu esporte t\u00e3o querido: o futebol.<\/p>\n\n\n\n

Criada em parceria com a VML e a Digital Favela, e com apoio da Associa\u00e7\u00e3o de Moradores da Rocinha, a iniciativa acontece com a inten\u00e7\u00e3o de valorizar os pintores e pintoras\"\" profissionais, conectando-os com a comunidade e realidade local.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cMais do que pintar uma rua, a ideia \u00e9 mostrar como a Coral fortalece quem est\u00e1 por tr\u00e1s de cada parede colorida. Quando a marca entra em campo ao lado dos pintores da Rocinha, a campanha deixa de ser apenas mensagem e vira experi\u00eancia real, registrada em conte\u00fado que nasce do pr\u00f3prio territ\u00f3rio\u201d, comenta Juliana Zaponi, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Cores LATAM da AkzoNobel.<\/p>\n\n\n\n

Ao todo, cerca de 30 pintores da Rocinha participam dessa transforma\u00e7\u00e3o. Eles s\u00e3o os personagens centrais dos conte\u00fados gerados durante a a\u00e7\u00e3o, liderados por Leandro Piovesan, do perfil @eusoupintor e parceiro da marca que, h\u00e1 dois anos, transforma fachadas das casas em comunidades por todo Brasil A arte criada por Nobru Werneck, ao lado de outros artistas, celebra o pintor como refer\u00eancia da comunidade e exalta a colabora\u00e7\u00e3o, a partir do olhar de quem vive e trabalha na favela. Os elementos da profiss\u00e3o \u2014 latas de tinta, rolos, pinc\u00e9is e ferramentas \u2014 s\u00e3o tratados como s\u00edmbolos de orgulho e protagonismo, conectando o conceito \u201cSolu\u00e7\u00f5es Vencedoras para os Craques da Pintura\u201d ao universo da rua.<\/p>\n\n\n\n

Entre as cores utilizadas est\u00e3o os verdes Trufa de Hortel\u00e3, Figo Verde e Verde Brasileiro; os amarelos Sol Dourado e Curry Dourado; os azuis Passeio de Barco e Azul Puro e o vermelho Dia Feliz, al\u00e9m do Preto e do Branco Puro.<\/p>\n\n\n\n

A Digital Favela atua como parceira estrat\u00e9gica no mapeamento e engajamento dos pintores e influenciadores da Rocinha, garantindo que a narrativa seja constru\u00edda a partir do olhar de quem vive o territ\u00f3rio, mas o papel da ag\u00eancia vai al\u00e9m do mapeamento: \u00e9 tamb\u00e9m trazer a marca para dentro da viv\u00eancia real da comunidade. “A favela sempre produziu est\u00e9tica, tend\u00eancia e comportamento. O que a gente faz \u00e9 trazer a marca para viver o territ\u00f3rio de verdade n\u00e3o como observadora, mas como parte da din\u00e2mica. E o territ\u00f3rio sabe mais do que ningu\u00e9m, quando isso acontece de forma genu\u00edna”, afirma Clarissa Cris\u00f3stomo, COO da Digital Favela.<\/p>\n\n\n\n

“Este projeto nasce da rua e volta para a rua. Quando a Coral fortalece o pintor dentro da Rocinha, a campanha ganha um novo significado: o pintor deixa de ser coadjuvante e passa a ser voz ativa da narrativa. Nossa estrat\u00e9gia foi construir conte\u00fado a partir do olhar de quem vive e trabalha na comunidade, respeitando a est\u00e9tica local e a tradi\u00e7\u00e3o de pintar as ruas como forma de torcida, pertencimento e orgulho coletivo\u201d, declara Dani Marques, head de Conte\u00fado e Influ\u00eancia da VML, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia criativa e narrativa integrada da a\u00e7\u00e3o. “Nossa miss\u00e3o foi conectar o posicionamento da campanha ao territ\u00f3rio da Rocinha e \u00e0 tradi\u00e7\u00e3o de pintar as ruas, com uma abordagem de conte\u00fado que privilegia a rua, o movimento e as vozes locais”, conclui a executiva.<\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m dialoga com o ecossistema de iniciativas da Coral voltadas ao pintor, como a Academia Coral e o Clube da Cor, refor\u00e7ando o compromisso da marca em valorizar, capacitar e dar visibilidade a esses profissionais em todo o Pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, leva a campanha \u201cCoral Fortalece o Pintor\u201d para a Rocinha, no Rio de Janeiro, em uma a\u00e7\u00e3o que transforma a principal rua da comunidade em um gigante painel art\u00edstico de 200 metros. 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