{"id":66,"date":"2016-07-13T09:48:55","date_gmt":"2016-07-13T12:48:55","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:8080\/artesp\/?p=66"},"modified":"2016-08-02T02:14:17","modified_gmt":"2016-08-02T02:14:17","slug":"e-preciso-focar-nas-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/artesp.org.br\/?p=66","title":{"rendered":"\u00c9 preciso focar nas oportunidades"},"content":{"rendered":"<p><strong>COM A ECONOMIA EM RITMO LENTO, \u00c9 PRECISO FOCAR NAS OPORTUNIDADES<\/strong><\/p>\n<p>No ano passado, as vendas de tintas ficaram abaixo do esperado. Existia a expectativa de que 2015 seria melhor, mas hoje j\u00e1 se pode ver que demorar\u00e1 um pouco para a economia brasileira voltar a crescer. Os primeiros meses do ano indicam que n\u00e3o teremos vida f\u00e1cil e ser\u00e1 preciso trabalhar muito para que no segundo semestre possamos obter resultados melhores.<\/p>\n<p>Tradicionalmente, a segunda metade do ano \u00e9 o per\u00edodo em que se vendem mais tintas. Mas, na conjuntura atual, o consumidor est\u00e1 retra\u00eddo, receoso de gastar seu dinheiro. Isso significa que temos de usar todos os recursos \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o para mostrar a ele os benef\u00edcios trazidos pelas tintas e pela pintura. A hora n\u00e3o \u00e9 de desanimar, mas de se comportar da forma como recomenda uma m\u00fasica composta por Paulo Vanzolini algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s: levantar, sacudir a poeira e dar a volta por cima.<\/p>\n<p>Fabricantes e revendedores precisam agir para que o ano seja melhor do que as previs\u00f5es atuais. Deve ser ressaltado que, tanto para as tintas imobili\u00e1rias quanto para as tintas de repintura automotiva, existem possibilidades interessantes.<\/p>\n<p>No lado das tintas imobili\u00e1rias, o governo continua procurando incentivar a constru\u00e7\u00e3o civil, em fun\u00e7\u00e3o da contribui\u00e7\u00e3o que traz para o crescimento da economia, a gera\u00e7\u00e3o de empregos e a redu\u00e7\u00e3o de problemas sociais graves. O programa Minha Casa Minha Vida deve continuar a ser impulsionado e outras medidas de est\u00edmulo poder ser implementadas. O mais importante, no entanto, \u00e9 a vontade das fam\u00edlias de melhorar suas resid\u00eancias, revelada por diversas pesquisas. Esse \u00e9 um fato que deve ser considerado no planejamento de a\u00e7\u00f5es promocionais e comerciais: a necessidade de reformas e renova\u00e7\u00e3o nos im\u00f3veis dos brasileiros \u2013 das quais as tintas s\u00e3o parte essencial. Por isso, \u00e9 imprescind\u00edvel que os fabricantes continuem a investir em propaganda e marketing e que os revendedores promovam os produtos, despertando a aten\u00e7\u00e3o do consumidor para os benef\u00edcios trazidos pela pintura de seus im\u00f3veis e outros bens.<\/p>\n<p>Para as tintas de repintura automotiva, existem tamb\u00e9m boas oportunidades. Em per\u00edodos como o atual, as pessoas muitas vezes adiam a troca de seus carros. Em compensa\u00e7\u00e3o, tendem a cuidar mais dos seus ve\u00edculos e a pintura em geral faz parte desses cuidados. Muitos revendedores de tintas e oficinas especializadas j\u00e1 perceberam uma demanda crescente e aproveitam para desenvolver a\u00e7\u00f5es que estimulem seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>\u00c9 claro que n\u00e3o basta promover as tintas para que o mercado retome o crescimento em bom ritmo. \u00a0O dinheiro que o consumidor tem para gastar \u00e9 limitado, enquanto o universo de produtos e servi\u00e7os oferecido a ele \u00e9 infinito. Para que as tintas fa\u00e7am parte da lista de prioridades dos potenciais compradores, temos de fazer a nossa li\u00e7\u00e3o de casa, que envolve muito mais que a promo\u00e7\u00e3o e a propaganda \u2013 que tamb\u00e9m s\u00e3o importantes. \u00c9 necess\u00e1rio que ele tenha \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o produtos com qualidade comprovada, inovadores e ambientalmente corretos. E que, nas lojas, seja atendido de forma eficiente e, sempre que poss\u00edvel, com servi\u00e7os que agregam valor, como a orienta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica e a recomenda\u00e7\u00e3o de pintores. Afinal, o consumidor, al\u00e9m de cuidadoso com o seu dinheiro, est\u00e1 muito mais exigente.<\/p>\n<p>Como j\u00e1 dissemos em artigo anterior, os resultados de 2015 depender\u00e3o da nossa postura. Sabemos das dificuldades e dos desafios que precisam ser enfrentados e superados. Mas sabemos tamb\u00e9m que, como em todos os momentos, h\u00e1 oportunidades e muito espa\u00e7o para inovar e surpreender os clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>* Dilson Ferreira \u00e9 presidente-executivo da ABRAFATI \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Fabricantes de Tintas e presidente do F\u00f3rum de Gerentes de PSQs (Programas Setoriais da Qualidade)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COM A ECONOMIA EM RITMO LENTO, \u00c9 PRECISO FOCAR NAS OPORTUNIDADES No ano passado, as vendas de tintas ficaram abaixo do esperado. Existia a expectativa de que 2015 seria melhor, mas hoje j\u00e1 se pode ver que demorar\u00e1 um pouco para a economia brasileira voltar a crescer. 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