Apesar do momento conturbado pelo qual o Brasil atravessa politica e economicamente, representante das fabricantes de tintas acreditam que este \u00e9 o momento certo para cresce<\/p>\n
A crise pol\u00edtica e econ\u00f4mica no Brasil \u00e9 uma realidade e ningu\u00e9m d\u00favida. Por\u00e9m, alguns setores da sociedade s\u00e3o mais afetados. Nosso desafio \u00e9 descobrir como os fabricantes de tintas e vernizes est\u00e3o neste cen\u00e1rio. E n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil encontrar os n\u00fameros do setor.<\/p>\n
Apenas o Sindicato da Ind\u00fastria de Tintas e Vernizes do Estado de S\u00e3o Paulo (Sitivesp) concentra os resultados do acompanhamento e an\u00e1lise das informa\u00e7\u00f5es fornecidas pelo Sistema Alice, da Secretaria de Com\u00e9rcio Exterior do Minist\u00e9rio da Ind\u00fastria, Com\u00e9rcio e Turismo.<\/p>\n
A importa\u00e7\u00e3o e a exporta\u00e7\u00e3o de tintas e vernizes fecharam o primeiro semestre de 2015 em queda. Foram importados US$ 162,753 milh\u00f5es, o que projeta para o ano de 2015 US$ 325,506 milh\u00f5es, volume 14% menor aos US$ 380,706 milh\u00f5es de 2014. Nas exporta\u00e7\u00f5es, os volumes foram US$ 86,023 milh\u00f5es, o que projeta para o ano de 2015 US$ 172,046 milh\u00f5es, volume 9% inferior aos US$ 189,375 milh\u00f5es de 2014<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o a toneladas importadas, o primeiro semestre de 2015 fechou com 30.736 toneladas, o que projeta para o ano 61.472 toneladas, contra 65.903 toneladas de 2014, redu\u00e7\u00e3o de quase 7%, e com queda do pre\u00e7o m\u00e9dio de US$ 5,78 para US$ 5,30.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o a toneladas, foram exportadas, no primeiro semestre de 2015, 26.449 toneladas, o que projeta para o ano 52.898 toneladas, contra 58.440 toneladas de 2014, queda de mais 9%, e com leve aumento do pre\u00e7o m\u00e9dio de US$ 3,24 para US$ 3,25. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 balan\u00e7a comercial do Mercosul, foram exportados, no primeiro semestre de 2015, 14.712 toneladas e importados 1.957 toneladas.<\/p>\n
Dilson Ferreira, presidente executivo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Fabricantes de Tintas (Abrafati) lembra que exporta\u00e7\u00e3o e importa\u00e7\u00e3o de tintas s\u00e3o pouco relevantes para o setor, representando menos de 5% de seu faturamento. \u201cA queda nas importa\u00e7\u00f5es \u00e9 esperada em momentos como o atual, em que, al\u00e9m da retra\u00e7\u00e3o da economia, houve desvaloriza\u00e7\u00e3o da moeda. Para as exporta\u00e7\u00f5es, pode-se esperar um aumento pequeno, pois dificuldades no mercado interno levam algumas empresas a buscar oportunidades no exterior, especialmente em pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, \u00c1frica e Oriente M\u00e9dio. \u00c9 preciso destacar que as exporta\u00e7\u00f5es de tintas com maior valor agregado t\u00eam mais potencial, enquanto as tintas imobili\u00e1rias enfrentam uma limita\u00e7\u00e3o, por causa do alto custo do frete em rela\u00e7\u00e3o ao valor do produto. \u00c9 poss\u00edvel e desej\u00e1vel aumentar consideravelmente as exporta\u00e7\u00f5es. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que as tintas brasileiras sejam mais competitivas no exterior \u2013 o que envolve medidas para reduzir o Custo Brasil\u201d, acredita.<\/p>\n
Para Filipe Colombo, diretor presidente da Tintas Anjo, o desaceleramento da economia, gerado pelo endividamento das fam\u00edlias brasileiras, explica parte de uma importa\u00e7\u00e3o menor, j\u00e1 que o consumo interno diminuiu. \u201cAliada a alta do d\u00f3lar que tornou o produto importado menos atrativo, derrubando assim as importa\u00e7\u00f5es. O cen\u00e1rio econ\u00f4mico agravou a situa\u00e7\u00e3o das importa\u00e7\u00f5es, pois a queda do consumo de tintas est\u00e1 na faixa de 20%\u201d. Ele ainda completou que, com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s exporta\u00e7\u00f5es, \u201ca Anjo Tintas cresce fortemente, pois focou na internacionaliza\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 12 meses, aproveitando o crescimento da economia de alguns pa\u00edses vizinhos\u201d, orgulha-se.<\/p>\n
Claudio Oliveira, diretor comercial, tamb\u00e9m passa por um cen\u00e1rio diferente. \u201cApesar de ter pequena participa\u00e7\u00e3o em nosso volume total, as exporta\u00e7\u00f5es da Eucatex apresentaram crescimento em 2015. Para n\u00f3s, crescer nos mercados da Am\u00e9rica Latina, Caribe e \u00c1frica \u00e9 uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica e significa uma alternativa importante para continuarmos nossa trajet\u00f3ria de crescimento neste ano desafiador.<\/p>\n
J\u00e1 Juarez Munhoz Correa, diretor de vendas da Skylack, tem outra explica\u00e7\u00e3o para a queda nas importa\u00e7\u00f5es. De acordo com ele, deve-se ao fato de que algumas marcas que atuam no Brasil e n\u00e3o tem f\u00e1brica aqui, traziam todos seus produtos de fora. E, nestes \u00faltimos 2 anos, diminu\u00edram suas participa\u00e7\u00f5es no mercado ou at\u00e9 deixaram de atuar no Pa\u00eds. \u201cAliado a isso tamb\u00e9m muitos produtos que vem de fora, com o tempo por problemas de custos, passam a ser produzidos no Brasil. Quanto \u00e0s exporta\u00e7\u00f5es, vejo que os pa\u00edses, principalmente da Am\u00e9rica do Sul, que t\u00eam enfrentado problemas nas suas economias, por isso compram menos do Brasil\u201d, acredita.<\/p>\n
Intert\u00edtulo: Empregos tamb\u00e9m diminuem<\/p>\n
O Sitivesp divulga tamb\u00e9m a pesquisa do n\u00edvel de emprego, que indica a evolu\u00e7\u00e3o das contrata\u00e7\u00f5es e demiss\u00f5es de profissionais praticadas pelas ind\u00fastrias do setor. O levantamento \u00e9 feito pelo Sindicato e consolidado mensalmente, servindo de base para pesquisas mais amplas como a da Fiesp, que envolve todo o segmento da ind\u00fastria paulista.<\/p>\n
O n\u00edvel de emprego da ind\u00fastria de tintas e vernizes, fechou o m\u00eas de julho, registrando queda pelo quarto m\u00eas seguido. Na varia\u00e7\u00e3o mensal, a redu\u00e7\u00e3o foi de 0,54% em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00eas de junho de 2015. Da base de 22 empresas, pesquisadas pelo Departamento Econ\u00f4mico do Sitivesp, 6 empresas apresentaram redu\u00e7\u00e3o, 14 ficaram est\u00e1veis e apenas 2 apresentaram crescimento. Na varia\u00e7\u00e3o anual, o montante acumulado ficou negativo em 2,73% em rela\u00e7\u00e3o a igual m\u00eas, de 2014. J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o a data base, novembro de 2014, a redu\u00e7\u00e3o \u00e9 2,97% nessas 22 empresas pesquisadas, ou em termos absolutos 282 empregos.<\/p>\n
O diretor presidente da Tintas Anjo acredita que parte deve-se por causa de investimento em moderniza\u00e7\u00e3o do parque fabril das ind\u00fastrias, mas com certeza o principal fator foi a desacelera\u00e7\u00e3o do consumo brasileiro. \u201cA economia brasileira nos \u00faltimos anos foi sustentada por um modelo econ\u00f4mico que incentivava fortemente o consumo, por\u00e9m, este modelo possui prazo de validade, e quando a popula\u00e7\u00e3o se endivida demais por causa do consumo excessivo, o cr\u00e9dito fica limitado e o consumo cai rapidamente. Gerando retra\u00e7\u00e3o na economia e queda na produ\u00e7\u00e3o industrial e diretamente no n\u00edvel de empregabilidade.\u201d<\/p>\n
Para o presidente da Abrafati, em momentos de retra\u00e7\u00e3o nas vendas, as empresas precisam reduzir seus custos e isso inclui, algumas vezes, corte de pessoal. \u201cMas, as ind\u00fastrias de tintas t\u00eam investido prioritariamente no aumento da produtividade, ou seja, produzir mais e melhor com a mesma quantidade de pessoas. Esse \u00e9 o caminho que consideramos melhor. Por isso, de maneira geral, n\u00e3o h\u00e1 uma diminui\u00e7\u00e3o expressiva nos quadros das empresas\u201d, diz.<\/p>\n
O diretor comercial da Eucatex confirma a teoria de Dilson Ferreira. \u201cNa Eucatex n\u00e3o houve nenhuma redu\u00e7\u00e3o no quadro de pessoal. Al\u00e9m dos desafios deste ano, temos que levar em considera\u00e7\u00e3o a sazonalidade do mercado que sempre apresenta n\u00fameros superiores no segundo semestre. Pela nossa expectativa, neste ano o comportamento n\u00e3o deve se alterar\u201d, espera.<\/p>\n
O diretor comercial da Skylack segue a mesma linha de pensamento. \u201cSem d\u00favida, com o mercado brasileiro passando dificuldades na sua economia, a tend\u00eancia \u00e9 uma venda menor, e queda no emprego. Mas acreditamos que em momentos de crise, aja oportunidades para crescer. Skylack trabalha de forma intensa para manter e ampliar seu mercado, e com isto tamb\u00e9m sustentar seu n\u00edvel de emprego.\u201d<\/p>\n
Intert\u00edtulo: Crise tamb\u00e9m pode ser sin\u00f4nimo de oportunidade<\/p>\n
\u201cO momento \u00e9 dif\u00edcil, mas h\u00e1 oportunidades e muito espa\u00e7o para inovar\u201d, essa \u00e9 a opini\u00e3o do presidente da Abrafati. \u201cVejo a uni\u00e3o de esfor\u00e7os de fabricantes e revendedores como essencial para enfrentar esse momento, usando estrat\u00e9gias coordenadas e inteligentes para convencer o consumidor a comprar os nossos produtos, ressaltando sempre os benef\u00edcios trazidos pelas tintas e pela pintura. O investimento em promo\u00e7\u00e3o e propaganda \u00e9 uma das bases desse trabalho conjunto, juntamente com a oferta de produtos de alta qualidade, inovadores e ambientalmente corretos e com um atendimento excelente nas lojas (incluindo servi\u00e7os que agregam valor, como a orienta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica e a recomenda\u00e7\u00e3o de pintores)\u201d, completou.<\/p>\n
Juarez Munhoz Correa acredita que deve agir com racionalidade, sendo realista, portanto nem otimista demais e nem pessimista. \u201cPenso que no segundo semestre podemos ter um come\u00e7o de melhora. A\u00e7\u00f5es junto ao governo sempre ajudam, principalmente nos pontos de desonera\u00e7\u00e3o dos encargos trabalhistas, como tamb\u00e9m em poss\u00edveis redu\u00e7\u00f5es de impostos.\u201d<\/p>\n
Filipe Colombo corrobora do racioc\u00ednio do colega. \u201cO mercado precisa ser otimista, voltar a reinvestir e se preparar para uma retomada da economia. O que n\u00e3o podemos fazer \u00e9 ficar parados esperando a economia reagir. A\u00e7\u00f5es para que o governo invista nas ind\u00fastrias, pois somente com uma ind\u00fastria forte \u00e9 que teremos um pa\u00eds forte.\u201d<\/p>\n
Claudio Oliveira espera que as a\u00e7\u00f5es do setor como um todo sejam tomadas no \u00e2mbito da Abrafati e da Abramat que defende os interesses setoriais junto aos \u00f3rg\u00e3os da administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica e da sociedade. \u201cEm um momento como este, temos que intensificar esta atua\u00e7\u00e3o e buscar oportunidades comuns ao setor de tintas e material de constru\u00e7\u00e3o para minimizar as redu\u00e7\u00f5es de demanda. A\u00e7\u00f5es que favore\u00e7am a concorr\u00eancia leal, reduzindo a atua\u00e7\u00e3o de empresas informais e de produtos que n\u00e3o atendem \u00e0s normas brasileiras.\u201d<\/p>\n
Sib\u00e9lia Vito Moreno, analista de marketing da Sayerlack. \u201cA uni\u00e3o sempre ajuda, desde que seja para pleitear e conquistar junto ao governo diminui\u00e7\u00e3o de carga tribut\u00e1ria, dos encargos trabalhistas, de melhoria na infraestrutura, o que traria mais competitividade para a ind\u00fastria brasileira\u201d. Ela ainda completa. \u201cNeste momento somente um ajuste estrutural pode, a m\u00e9dio e longo prazo, recuperar a atividade econ\u00f4mica. Infelizmente toda base econ\u00f4mica foi desestruturada e agora ser\u00e1 necess\u00e1rio um longo e \u00e1rduo trabalho para ajustar o Pa\u00eds. Estamos diariamente buscando novos caminhos como inova\u00e7\u00e3o e maior efici\u00eancia, para com isto, conquistar novos clientes e mercados.\u201d<\/p>\n
Alavancar o consumo, esse \u00e9 o lema<\/p>\n
De acordo com o presidente da Abrafati, diversos tipos de a\u00e7\u00f5es junto ao governo podem contribuir para impulsionar a venda de tintas. \u201cH\u00e1 muitos anos a cadeia de constru\u00e7\u00e3o \u2013 com a participa\u00e7\u00e3o ativa da ind\u00fastria de tintas \u2013 tem trabalhado com o governo para priorizar o investimento na constru\u00e7\u00e3o civil, em projetos com forte impacto econ\u00f4mico e social, como os de habita\u00e7\u00e3o popular e infraestrutura. \u00c9 fundamental expandir esse trabalho, que traz \u00f3timos resultados para o Pa\u00eds e repercute muito positivamente nas vendas de tintas. Da mesma forma, a\u00e7\u00f5es voltadas para o aumento da competitividade dos nossos produtos devem ter continuidade, envolvendo a desonera\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria, a elimina\u00e7\u00e3o de entraves burocr\u00e1ticos, a redu\u00e7\u00e3o do Custo Brasil e outros\u201d, afirma.<\/p>\n
Ele ainda destaca outra importante vertente nesse trabalho conjunto, que \u00e9 o ordenamento do mercado, no qual j\u00e1 avan\u00e7amos muito a partir da implanta\u00e7\u00e3o do Programa Setorial da Qualidade \u2013 Tintas Imobili\u00e1rias. \u201c\u00c9 preciso agir para que tintas fabricadas fora da conformidade t\u00e9cnica sejam retiradas do mercado, pois a imagem de todas as tintas \u00e9 prejudicada por produtos que n\u00e3o cumprem a fun\u00e7\u00e3o para a qual foram comprados.\u201d<\/p>\n
O representante da Eucatex concorda que \u00e9 um ano bastante desafiador. \u201cEstamos em um momento de economia desacelerando. Ent\u00e3o, n\u00f3s vamos continuar intensificando nosso programa de abertura de Centros de Distribui\u00e7\u00f5es pelo Brasil para ficarmos mais perto dos clientes e vamos manter nossos investimentos nos pontos de vendas para estarmos mais pr\u00f3ximos tanto dos formadores de opini\u00e3o quanto do consumidor. Esta \u00e9 nossa forma de encarar o desafio e continuar crescendo nossa participa\u00e7\u00e3o de mercado.\u201d<\/p>\n
Ele ainda completa que ao lembrar que a empresa manteve a estrat\u00e9gia de desenvolvimento e lan\u00e7amento de novos produtos. \u201cNossas estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o est\u00e3o muito focadas no ponto de venda; na positiva\u00e7\u00e3o do ponto de venda. O nosso principal foco s\u00e3o investimentos nos pontos de venda e a\u00e7\u00f5es focadas nos lojistas e nos pintores, ou seja, fideliza\u00e7\u00f5es, palestras, treinamentos. Nosso foco \u00e9 o lojista. N\u00f3s falamos com o consumidor atrav\u00e9s de divulga\u00e7\u00f5es, a\u00e7\u00f5es institucionais, fazemos muitas campanhas cooperadas com clientes em que TV, r\u00e1dios e m\u00eddia impressa. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m temos as redes sociais que s\u00e3o focadas para o consumidor.\u201d<\/p>\n
Para o diretor comercial da Skylack, o momento seria de estabilizar a economia, diminuir a infla\u00e7\u00e3o e juros. \u201cTermos novamente empregabilidade, para que as pessoas voltem a consumir normalmente. A Skylack tem aplicado uma pol\u00edtica comercial voltada \u00e0s necessidades dos seus clientes, fazendo com que eles n\u00e3o percam o mercado conquistado, e sigam ampliando suas vendas. Evidente que os aumentos de mat\u00e9rias-primas neste ano, tem dificultado as a\u00e7\u00f5es como um todo, mas sempre temos que ser criativos para incentivar o consumo\u201d, revela.<\/p>\n
Dilson Ferreira lembra que o Brasil tem mais de 60 milh\u00f5es de domic\u00edlios e boa parte deles precisa de melhorias, que, em geral, envolvem a pintura. Muitos sequer chegaram a ser pintados, tendo blocos e reboco aparentes. Existe, portanto, um enorme potencial para a venda de tintas. \u201cPrecisamos agir para colocar as tintas e a pintura no topo da lista de prioridades do consumidor, que, como indicam diversas pesquisas, quer reformar e melhorar seu im\u00f3vel, da mesma forma que deseja manter seu ve\u00edculo bem cuidado. As a\u00e7\u00f5es mencionadas acima contribuem para isso, mas \u00e9 preciso mais para que o consumo per capita de tintas alcance n\u00edveis similares aos de pa\u00edses desenvolvidos. A renda m\u00e9dia do brasileiro precisar\u00e1 voltar a subir. Esse \u00e9 um aspecto em que n\u00e3o temos como influenciar diretamente, mas esperamos que a retomada do crescimento econ\u00f4mico ocorra logo e traga benef\u00edcios nessa \u00e1rea. Entre as a\u00e7\u00f5es que a ind\u00fastria pode adotar incluem-se oferecer produtos mais amig\u00e1veis em termos de aplica\u00e7\u00e3o e ampliar a oferta de profissionais capacitados para a pintura. J\u00e1 estamos fazendo isso \u2013 um exemplo \u00e9 o Programa Pintor Profissional \u2013 e \u00e9 necess\u00e1rio fazer mais. Com mais facilidade para encontrar um pintor, as pessoas tendem a pintar seus im\u00f3veis com mais frequ\u00eancia, o que representar\u00e1 um forte est\u00edmulo \u00e0s vendas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"